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福井県越前町の「越前ガニ」返礼品で何が問題となったのかを、ふるさと納税業界で働く筆者が分かりやすく解説します。「越前ガニ」と「ズワイガニ」の違いやブランド表示のルール、過去の返礼品表示問題との違いを整理しながら、ふるさと納税利用者が知っておきたいポイントを中立的な立場で読み解きます。